Su Internet esistono miliardi di pagine web, ma solo un numero limitato di queste può apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google e dei motori in generale. Ecco perché una efficace campagna di visibilità dei siti web online prevede oggi, accanto all’attività di Keyword Advertising/PPC, operazioni di ottimizzazione del sito web per un posizionamento ottimale dello stesso nei risultati "puri" di ricerca.

I risultati naturali o organici sono quelli che rispecchiano la qualità di un sito agli occhi dei motori e non sono influenzati da alcun meccanismo pubblicitario o sponsorizzato. In questo senso sono definiti "naturali".
Investire in campagne SEO è la via da percorrere per ottenere risultati in modo naturale senza dipendere esclusivamente dalla visibilità a pagamento.

Per essere posizionato al meglio, il tuo sito deve "convincere" i motori di ricerca (Google in primis) che le proprie pagine sono rilevanti ed autorevoli per la ricerca e meritano una posizione di rilievo. L'ottimizzazione per i motori di ricerca del sito segue alcune linee guida, che includono:

- l'utilizzo di un codice chiaro e pulito;

- l’accessibilità delle pagine e dei contenuti presentati nel sito;

- l’ottimizzazione dei meta tags, dei titoli e delle descrizioni delle pagine;

- la corretta distribuzione dei link all'interno del sito e la ricerca di link spontanei da altri siti.

Rispetto al posizionamento a pagamento (PPC), il posizionamento naturale comporta tempi più lunghi e numerose attività da intraprendere. Inoltre, i tempi di "assestamento" dei posizionamenti nei motori di ricerca sono normalmente di varie settimane dall'indicizzazione.
Per ottenere risultati reali e duraturi è’ opportuno quindi pianificare una strategia di posizionamento di almeno 6 mesi.

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